Los colores que producen una sensación de profundidad visual y crean respuestas emocionales de excitación, transmiten la sensación de poder. El azul ultramar intenso tiene una cualidad de solidez modulada por su efecto calmante, y el violeta conlleva sus asociaciones con las vestimentas de la realeza.
El burdeo tiene una variación del mensaje apasionado del rojo y hace referencia al color del buen vino. El verde tiene connotaciones de riqueza y estabilidad, mientras que los grises oscuros crean una sensación de sofisticación.
El negro constituye una poderosa adición a la gama cromática y realza la intensidad de los otros colores, de baja luminosidad.
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